مديريت

DNA برند ، واژه‌اي كه است كه در زمان مطالعه مطالب تخصصي در حوزه مديريت برند با آن مواجه ميشويم. اين واژه كه از علم پزشكي به دنياي مديريت وارد شده است ، سعي به بيان عناصر سازنده برند داشته و جوهره و معناي وجودي برند را بررسي مينمايد.

غالب افراد فكر مي‌كنند كه مهم‌ترين بخش DNA برند عبارت‌اند از لوگو و رنگ سازماني كه اين بزرگ‌ترين اشتباه است. لوگو و رنگ برند بخش بسيار مهمي از برند هستند اما زماني كه در خصوص  DNA برند (دي ان اي نام تجاري ) صحبت مي‌نماييم ، چيزي بزرگ‌تر مدنظر است.

اصلي‌ترين و مهم‌ترين عنصر DNA برند ، خود مالك برند / صاحب كسب‌وكار است. اگر شما شور و شوقي براي كار نداريد، پس پاسخ مناسبي براي “چرايي” حضور در اين كسب‌وكار را در ذهنتان نداريد.اين پاسخ همان ماموريت شماست. در نتيجه برند شما محكوم به شكست خواهد بود. استيو جابز ( مدير پيشين اپل ) توانست برند اپل را به موفقيت بالايي برساند. اگر به سخنراني‌هاي به زبان انگليسي توجه نماييد ، شور و شوق را در كلام وي متوجه مي‌شويد. انگيزه بالا براي موفقيت . او مي‌دانست كه چه مي‌خواهد و مي‌دانست كه چگونه بايد به آن دست پيدا نمايد. زماني كه وي به علت سرطان از اپل جدا شد ، ضربه بزرگي به اپل زده شد ، زيرا وي بخش حياتي و كليدي برند اپل بود كه اصطلاحا آن را كليد DNA ( كليد دي ان اي ) مي‌نامند . او هوش و دانش عجيبي نداشت ، اما شور و شوق بالايي داشت.

DNA برند چيست ؟ ( عناصر اساسي طراحي دي.ان.اي برند )