تفاوت بين هويت برند و مديريت برند ( عناصر هويت برند )
تفاوت بين هويت برند و مديريت برند
تفاوت بين هويت برند و مديريت برند يكي از ابهامات كافرمايان است. به اين معنا كه افراد غير متخصص در حوزه مديريت برند مانند طراحان وب سايت ، طراحان لوگو و حتي افرادي كه از گرايشات متفاوت مديريت به جز بازاريابي فارغ التحصيل شدهاند و اطلاع دقيقي از مديريت برند ندارند ، يك اشتباه را به يك دانش و يك فرهنگ تبديل نمودند.
اين اشتباه بزرگ در يك جمله ميتوان بيان نمود : برند يعني طراحي لوگو و سربرگ . حال آنكه اين موارد جزيي اط هويت بصري برند بوده ( منابع هويت برند ) و نه تمام آن . در ضمن هويت بصري خود بخشي از برند است.
اين مشكل دو بعد دارد :
- طراحان سودجو : افرادي كه با داشتن توانايي كار با نرم افزارهاي گرافيكي ، تلاش دارند كه با طراحي لوگو سربرگ به سود كلا برسند
- مديران ناآگاه : مديراني كه همه چيز برايشان فروش است ، آنان اطلاع ندارند ( نميخوانند و يا نميپرسند ) كه با خريد ارزان يك لوگويا سربرگ ، شما برند نيستيد.
در مقاله اي نيز پيشتر توضيح داديم كه لوگو همان برند نيست. شما اگر سري به سايتهاي طراحي لوگو بزنيد ، خواهيد ديد كه همگي ، پيشنهاد طراحي عناصري هويت بصري برند را نيز دارند. اما آيا مگر ميشود بدون استراتژي برند ، فردي براي شما هويت بصري طراحي نمايد ؟ در هيچ كجاي جهان ، جز در ايران اين اتفاق رخ نميدهد.
البته اگر آنان بعد از خواندن اين مقاله، ادعاي نوشتن استراتژي برند هم براي شما ننمايند !!
تفاوت بين هويت برند و مديريت برند چيست ؟
درك اين تفاوت بسيار مهم است. زيرا با درك تفاوت بين هويت برند و مديريت برند ، شما ميدانيد كه چه ميخواهيد و چگونه بايد به آن دست يابيد. يعني استراتژي و راه دستيابي به اهداف مشخص ميشود. يادتان باشد ثبات ، عامل موفقيت است ، براي اينكه كسب و كار شما به ثبات برسد بايد استراتژي داشته باشيد.
اگر مقالات و كتابهاي دهه 60 يا 70 را مطالعه نماييد ، خواهيد ديد كه به علت محدوديت در رسانههاي تبلغاتي ، مشريان به راحتي در معرض پيام هاي قرار ميگرفتند ، اما امروز با حجم بالاي رسانه ، مصرف كنندگان در هر لحظه با چند برند در چند رسانه مواجه هستند.
نقاط تماس متفاوت و متعددي مانند بايد اطمينان حاصل نماييد كه هويت برند در تمام اين رسانههاي تبلغاتي ATL , BTL,TTL به يك شيوه استاندارد ديده شود ( بيزينس كارت ، وب سايت ، بيلبورد ، راديو ، تلويزيون ، شبكه هاي اجتماعي ، روزنامه ، مجله ، نمايشگاه ، بسته بندي ، ….. )
و از سوي ديگر اين هويت برند بايد داراي پيامي باشد كه آن پيام بايد در راستاي استراتژي بازاريابي و فروش سازمان خلق شده باشد. همچنين استراتژي بازاريابي و فروش بايد در راستاي استراتژي كلان از پيش مشخص شده باشد.
پيچيده شد ؟ بله – همينطور است
ادامه مطلب : تفاوت بين هويت برند و مديريت برند ( عناصر هويت برند )
برچسب: ،