مديريت

انتخاب اسم برند ( نام تجاري Brand Name  ) يكي از چالش‌هاي مديران كارآفرين است . زيرا كه انتخاب اسم برند ، اساسي‌ترين گام براي برندسازي يك محصول يا خدمت است. اگر دقت نماييد ، اغلب برندهاي بزرگ و موفق ، در نام يا عنوان برند خود كمتر ۱۰ حرف دارند مثل  : Wal-Mart  /  McDonald’s / Just Do It

اگر نگاهي به جستجوهاي انجام شده مرتبط با اسم برند بي اندازيد ، خواهيد ديد كه واژهاي زير مد نظر بوده است :

اين اسم برند يا عبارت كوتاه Tagline و يا عنوان كمپين تبليغاتي Slogan  به‌اندازه‌اي ساده هستند كه حتي يك كودك هم مي‌تواند آن‌ها را از هم تشخيص دهد. هركدام از سه مورد فوق ، سازنده يك تصوير در ذهن مشتري در مورد محصول يا خدمت است. براي اينكه يك اسم برند بتواند به اندازه كافي روي مشتري اثر گذارد بايد در زمان انتخاب اسم برند به ۹ معيار متفاوت زير توجه نمود.

به نظر ساده مي‌رسد، اما واقعا ظاهر اسم برند بايد چگونه باشد ؟ در ايران و كشورهاي ديگر بسيار ديده‌ام كه اسم برندي از دو سيلاب تشكيل شده و وقتي كنار قرارشان مي‌دهيم يك كلمه زشت در نوشته ظاهر مي‌گردد. مثال غير ايراني : فروشگاهي وجود دارد كه لباس دست دوم كودكان را مي‌فروشد . اسم برند آن Kids Exchange است اما زماني اين كلمه به هم بچسبد : KIDSEXCHANGE يك واژه تهوع‌آور مي‌شود. مثال ايراني :  صنايع غذايي گوزل

اين اسم برند چگونه از موجب تمايز شما از رقبا مي‌شود ؟ اگر اسم برند شما بيش از حد به اسم‌هاي  موجود ديگر در صنعت و بازاريابي شبيه باشد، به يادآوري اين اسم ،  قابليت به يادآوري پاييني دارد. مثلا در برندسازي كلينيك دندانپزشكي ، ديده‌ايم كه بسياري از پزشكان از واژه‌هايي نظير :  خدمات دندان، خدمات دندانپزشكي، خدمات ترميم دندان ، خدمات زيبايي دندان  ..  اين موارد  قابليت به ياد سپاري پاييني دارند . اما اگر مي‌گفت : دندان‌هاي سفيد ، دندان‌پزشكي مفيد . بيادسپاري بالاتري دارد.