مديريت

شركت تحقيقات بازار آلماني GFK در تاريخ 17 و 18 آوريل 2013 نتايج تحقيقات بخش خرده فروشي خود را در كنفرانس ICSC استكهلم ارائه كرد.
اين تحقيق در تمامي كشورهاي اروپايي و روسيه و تركيه انجام شده است و GFK به بررسي قدرت خريد، گردش خرده فروشي، هزينه هاي خرده فروشي و سهم خرده فروشي از كليه هزينه هاي مصرف كنندگان در اين تحقيق پرداخته است.
بر اساس نتايج اين تحقيق آلمان، كشورهاي اسكانديناوي، كشورهاي بالتيك و روسيه با رشد روبرو بوده اند، اما كشورهاي جنوب اروپا وضعيت پايداري نداشته اند.
بخش خرده فروشي اروپا در سال 2012 پرچالش بوده است.سباستين مولر و مانوئل جان، متخصصان تحقيقات خرده فروشي GFK و نويسندگان اين گزارش معتقدند تفاوت ميان كشورهاي اروپايي در سال 2012 عميقتر از سال پيش از آن بوده است. به ويژه در كشورهايي كه برنامه رياضت اقتصادي به اجرا گذاشته شده است، به دليل انتظار پايين مصرف كنندگان از توسعه اقتصادي كشور و افزايش دستمزدها، مصرف به طور كلي كاهش يافته و خود را در شاخصهاي خرده فروشي نمايان كرده است.

بر اساس اين تحقيق پيش بيني مي شود كه شكاف ميان كشورهاي مرفه و كشورهاي درگير بحران اقتصادي بيش از گذشته شود.
در سال 2012 بيش از 9.2 تريليون يورو صرف هزينه هاي مصرفي شهروندان اروپايي شده است. و گردش مالي خرده فروشان اروپايي 3.09 تريليون يورو بوده است كه نسبت به سال 2011 3.7 درصد رشد داشته است. شاخصها نشان مي دهند كه كشورهاي بالتيك و روسيه به طور كامل از بحران خارج شده اند و يونان (11.8- درصد)، پرتغال (5.6- درصد)، اسپانيا (4.4 – درصد)، اسلوني (2.4 – درصد) و ايتاليا (1.8 – درصد) با كاهش رشد روبرو شده اند. علي رغم شدت بحران دو كشور بزرگ اقتصاد اروپا يعني فرانسه و آلمان با رشدي متوسط ( 1 درصد براي آلمان و 1.7 درصد براي فرانسه) روبرو بوده اند.
پيش بيني شركت تحقيقاتي GFK براي سال 2013 متوسط رشد 1.9 درصدي براي كشورهاي اروپايي است. همچنين با فرض ادامه شرايط اقتصادي فعلي، بخش خرده فروشي آنلاين در سال جديد باز هم به خرده فروشي سنتي فشار مي آورد. در اين شرايط توصيه GFK براي خرده فروشي سنتي استفاده از استراتژيهاي توزيع چندكاناله و بهره گيري از كانال توزيع متنوع است. پيشگامان تغييرات در روشهاي خرده فروشي از نظر اين گزارش بريتانيا، آلمان، فرانسه و اسكانديناوي هستند.

اطلاعات و داده هاي تحقيق تا انتهاي فوريه 2013 هستند و كارفرماي اين تحقيق مركز بررسي خريد و فروش اتحاديه اروپا بوده است.
شركت آلماني GFK در سال 1934 توسط پروفسور ويلهلم ورهوفن تأسيس شده است و در حال حاضر با بيش از 12,000 كارمند متخصص در 100 كشور جهان بزرگترين شركت تحقيقات بازار اروپايي است