آميخته بازاريابي
آميخته بازاريابي ( آميزه بازاريابي ، تركيب عناصر بازاريابي ) 21P’s of Marketing Mix
آميخته بازاريابي Marketing Mix چيست ؟
آميخته بازاريابي ( آميزه بازاريابي ) Marketing Mix از مهمترين مفاهيم بازاريابي است. بازاريابان حرفه‌اي و متخصصين از آميخته بازاريابي براي تعيين استراتژي بازاريابي در جهت جذب و حفظ مشتري استفاده مي‌نمايند . آميخته بازاريابي از عواملي تشكيل شده است كه در كنترل مديريت هستند. دو مفهوم از معروف‌ترين اين مفاهيم 4P’s و 7P’s است. در تحليل استراتژيك ، معمولاً 4P’s را براي شركت‌هاي توليدكننده‌ي محصول و7P’s براي شركت‌هاي خدماتي معرفي مي‌نمايند.
آميخته بازاريابي متشكل از چهار عامل اساسي بازاريابي كه معروف به 4p مي‌باشد
4 P’s (Product Marketing Mix): Product , Price , Place , Promotion
آميخته بازاريابي متشكل از هفت عامل اساسي بازاريابي كه معروف به 7p مي‌باشد
7 P’s (Service Marketing Mix) : Place , Price , Promotion , People , Process , Physical Environment , Product
21 آميخته بازاريابي
باارزش‌ترين چيزي است كه به مشتري ارائه مي‌گردد اما لزوماً، اين محصول، ملموس نيست. اساساً يك شركت يا يك محصول جديد معرفي و يا محصول كنوني خود را توسعه مي‌دهد. شامل : كيفيت، مشخصات و ويژگي‌ها، سبك، برندينگ ، وارانتي، خدمات پس از فروش.
1- محصول Product
-
محصولات مصرف‌كننده Consumer goods : محصولاتي كه توسط مصرف‌كننده، استفاده مي‌گردد. مانند: ساندويچ
-
خدمات مصرف‌كننده Consumer services : خدمات محيا شده براي مصرف افراد. مانند: آموزش
-
محصولات توليدكننده Producer goods : محصولات توليدشده براي استفاده كسب‌وكارها. مانند: دستگاه تراش
-
خدمات توليدكننده Producer services : خدمات توليدشده براي استفاده كسب‌وكارها. مانند : بيمه پيمانكاران
2- قيمت (بهاء) Price
قيمت‌گذاري بايد رقابتي بوده و بيشترين سود را به همراه داشته باشد. استراتژي قيمت‌گذاري مي‌تواند شامل سياست‌هاي مرتبط با تخفيفت و هداياي نقدي و امثال آن است.
3- مكان (محل ارائه) Place
به محل خريد محصول توسط مشتري و يا نحوه رسيدن محصول به محل خريد اشاره مي‌نمايند. اين عمل از طريق كانال‌هاي مختلفي صورت مي‌گيرد، مثل اينترنت، عمده‌فروشان، خرده‌فروشان
4- ترويج (ترفيع) Promotion
ازجمله روش‌هاي ارتباط با مشتريان است و در طي آن برخي پيشنهاد‌هاي انگيزشي به مشتري ارائه مي‌گردد. در طي اين ارتباط فايده‌اي كه مي‌تواند در اثر استفاده از يك محصول يا خدمت خاص به مشتري منتقل گردد، بيان مي‌شود . اين عمل بسيار اثربخش‌تر از تشريح صرف ويژگي‌هاي محصول و يا يك خدمت خاص است.
ادامه مطلب : بازارايابي آميخته بازاريابي
برچسب: ،