محصول كپي برداري شده Me-too product چيست ؟
محصول كپي برداري شده Me too product عبارت است از كپي نمودن يك محصول خاص و شناخته شده توسط رقيب. در ادبيات مديريت برند به آن “سارق تداعي برند” گفته ميشود. برنامه معرفي و رقابت اين كالا يا خدمت با كالاي اصلي را تحت عنوان بازاريابي محصول كپي برداري شده ( بازاريابي محصول تقليدشده / بازاريابي محصول شبيه سازي شده ) Me too Marketing مينامند.
تفاوت بين محصول اصلي و محصول كپي برداري شده بسيار كم است و بسياري با بيدقت خود، اين محصول را به جاي محصول اصلي انتخاب مينمايند. شركتي كه قصد دار كه از “بازاريابي محصول كپي برداري شده” استفاده نمايد، اگر تفاوت محصولش با محصول اصلي ناچيز و يا بسيار نامحسوس باشد، ميتواند قدرت رقابت رهبر بازار را تحت شعاع قرارداد ( البته به همراه برنامههاي مكمل ) . اين كپي برداري ميتواند در رنگ، طرح ، مزه ، بو و صدا باشد. در اين ايران اين مسئله بسيار به چشم ميخورد. مثلا فلان برنامه ماهوارهاي پخش ميشود ، پس از مدتي ، مشابه اي ايراني آن نيز توليد ميشود. مهم نيست كه از اين ايده از كجا كپي شده است.
مهم پاسخ به اين سوال است : چرا كپي ؟
در بين نمايندگيهاي خودرو، چه تعداد تعميرگاه خصوصي وجود دارد كه با رنگهاي نارنجي يا آبي سعي دارند ، خود را جاي ايرانخودرو و يا سايپا جا بزنند ؟
استفاده از نام برندها ، برندهايي در بازار لوازم منزل وجود دارد كه با شنيدن نام آن ، به ياد محصولات ايتاليايي خواهيد افتاد ، حال آنكه كالا در چين توليد ميشود.
استراتژي بازاريابي محصول كپيبرداري شده ، به چند دليل اتخاذ ميشود :
- يك رقيب ، يك محصول جديد را به بازار معرفي نموده است
- يك رقيب ، كه به خاطر يك محصول ، رهبر منحصربهفرد ، رهبري بازار را در دست دارد.
- يك رقيب كه به علت نبود محصول جانشين ، در حال خامه كشي قيمتي بازار است.
تمام حالتهاي فوق ميتواند دليلي براي يك شركت به جهت معرفي محصول كپي برداري شده باشد.
محصول كپي برداري شده Me-too product چيست ؟
برچسب: ،