مديريت

اضافه نمودن رنگ به اجزاي بازاريابي ، تنها هزينه زماني دارد ، زيرا بايد در خصوص رنگ تصميم‌گيري نمود. انتخاب رنگ برند اگر به صورت علمي و موشكافانه صورت پذيرد، خود يك فرايند چالش‌برانگيز است. علاوه بر رنگ‌هاي اصلي برند كه جزء هويت بصري برند است، مي‌توان رنگ‌هاي متعدد ديگري را استفاده نمود، اما تناسب نامناسب بين برخي رنگ‌ها مي‌تواند، از قدرت رنگ‌هاي اصلي بكاهد.

هدف ، به يادماندن رنگ‌ها در حافظه مشتريان بالقوه و مشتريان بالفعل است. رنگ‌هايي كه تداعي كننده برند ( جزئي از تداعيات برند ) است . اگر قصد داريد تا رنگ‌ها در ياد مشتري بماند ، نبايد ليست بلند بالايي از رنگ را با برند سازمانتان گره زنيد. در عوض دو رنگ را به عنوان رنگ اصلي انتخاب نماييد.

يكي از روش‌ها انتخاب رنگ برند ، استفاده از خدمات مشاوره برندينگ است . راه ديگر ، استفاده از سايت‌هايي كه براي انتخاب رنگ برند به شما كمك مي‌نمايد. به سايت colourlovers مراجعه نموده و در از منوي بالاي سايت قسمت Palettes را انتخاب نماييد. اگر طيف رنگ خاصي مدنظر بود ، كد آن را يادداشت نماييد.

• دو رنگ اصلي را انتخاب نماييد

اگر خصوصيات مخاطب خود را مي‌شناسيد، مي‌توانيد با كليك روي دكمه سبز Create رنگ خاص خود را بسازيد. يادتان باشد كه هدفتان انتخاب دو رنگ است. براي مثال به اين رنگ‌هاي زير دقت نماييد. رنگ‌هايي را در طيف يكسان هستند، انتخاب نماييد.

در اين رنگ‌ها ، هر جفت داراي توناليته يكسان هستند. هر رنگ با جفت خود داراي توناليته روشن ، تاريك و يا خنثي است.

در بين اين جفت رنگ‌ها ، يك رنگ تيره و رنگ ديگر كم مايه ( رنگ‌پريده ) است. يا به نظر ميايد يكي زير نور خورشيد است و شفاف ، ديگري انگار در سايه قرارگرفته است. اين رنگ‌ها باهم ارتباط جالبي نتوانسته‌اند برقرار نمايند. در هنگامي كه با طراح حرفه‌اي و با تجربه ( منظور ما يك فتوشاپ كار نيست . منظور كسي است كه تحصيلات دانشگاهي وي در حوزه گرافيك بوده و در دنياي گرافيك ، حرف براي گفتن دارد ) كار نماييد، خواهيد ديد كه دو رنگ با تون‌هاي متفاوت را انتخاب مي‌نمايد.

ادامه مطلب : انتخاب رنگ برند