پنج نشانه مشاور برندسازي غيرحرفهاي
مشاور برندسازي غير حرفهاي چيست ؟
مشاور برندسازي غيرحرفهاي ، فرد يا شركتي كه به ارائه خدمات مشاوره در حوزه برندسازي / برندينگ به فعاليت ميپردازند ولي انتظارات كارفرما در خصوص معرفي برند به بازار را برآورده نميسازند. يك مشاور برندسازي غيرحرفهاي ميتواند كه خيلي باتجربه و تحصيلكرده باشد ، اما تجربياتش ناشي از آزمونوخطا بر سرمايه كارفرمايان باشد و تحصيلاتشان نيز در حد يك كاغذ و مطالب غيركاربردي دانشگاهي است.بسيار ديدهايم كه افراد بيتجربه با دريافت حقالزحمه بسيار ناچيز، توانستهاند پروژههايي را دريافت نمايند ( تحليل كارفرما تنها بر اساس ميزان حقالزحمه مشاور بوده است). حال وي با تخريب بسياري از برندها ، باتجربه شده اما همچنان در اين حوزه در نقطه صفر حضور دارد. چندي پيش، يكي از اين مشاورين نزد يكي از كارفرمايانمان در حال بيان رزومهي كاري حرفهاي خويش بود. در خصوص چهار برند صحبت نمود و متوجه شديم كه تمام برندهايي كه اشاره مينمايد همگي از كيسهاي شكستخورده برندسازي در ايران بودهاند. برنامههاي برندينگ مربوط به اين برندها تنها در حد تبليغات محيطي بوده و اين برندها در بازه زماني كوتاهي از بازار خارج و يا محدود به يك استان خاص شدهاند و تعهدات آن بر عهد برند ديگر قرار داده شده است.
پنج نشانه مشاور برندسازي غيرحرفهاي
۱- ارائه مشاوره برندسازي بدون داشتن اطلاعات : آيا به دنبال مشاوري هستيد كه به محض حضور در محل شركت شما شروع به ارائه راهكارهاي برندينگ هستيد ؟ آيا به دنبال مشاوري هستيد كه بدون دادههاي كمي و كيفي يا تنها بر اساس دادههاي كيفي بتواند بلافاصله به شما مشاوره برندسازي برندينگ دهد ؟ اگر واقعا فردي در حوزه مديريت داراي مديريت فوقليسانس يا دكترا باشد حتما ميداند كه “حل مسئله” از طريق روش علمي بايد بر اساس شواهد حقيقي باشد ( اطلاعاتي كيفي و كمي ) تا بتوان به نتايج واقعي و نه تخيلي دست پيدا نمايد. بگذاريد صريح عرض نمايم ، چگونه از مشاوري كه تجربه و مهارت كافي ندارد و بر اساس اسلوب علمي نيز عمل نمينمايد توقع بهبود شرايط برند خود را داريد ؟ اين شرايط زماني بدتر ميشود كه كارفرمايان ايراني از اين مشاور برندسازي غيرحرفهاي ميخواهد كه تضمين دهد كه در پايان مدت عمليات برندسازي ، x درصد جايگاه برند تقويت شده است !! و مشاور برندسازي غيرحرفهاي نيز تنها براي گرفتن پروژه ، بلافاصله عددي را بيان مينمايد ، اين دروغ درصد بين اينگونه مشاورين در ايران در بازهاي بين ۱۵ تا ۳۰ است !!! كارفرما نميداند و نميخواهد هم بداند كه بدون داشتن اطلاعات، چگونه درصدي ميتوان بيان نمايد و آن را شاخصي براي شناخت مشاور دانست ؟ اين عدد ناشي از تحليل چه دادههايي بوده است ؟ چه تضميني براي رسيدن به اين عدد وجود دارد ؟ كارفرمايان ايراني ، فرد يا سازماني كه اين عدد را بلافاصله ارائه ننمايد را غيرحرفهاي و بيتجربه ميدانند حالآنكه در ساير كشورها ، ارائه يك عدد حتما بايد ريشه در يك تحليل اطلاعاتي مشخص باشد.
۲- تعداد مفاهيم و عناصر پوشش دادهشده در برندسازي تعداد عناصري كه مشاور در زمان مشاوره برندسازي خود تحت پوشش قرار ميدهد بسيار حائز اهميت است. مشاوره غيرحرفهاي چيزي را تحويل ميدهد كه در اينترنت و يا در شركتهاي ديگر ديده است و نه آنچه بايد به صورت استاندارد تحويل دهد. مشاور براي همين حداقلها نيز ارائه قيمت مينمايد و كارفرما نيز از اين قيمت خوشحال است، ولي آيا اين پكيج كامل است ؟ براي مثال چيزهايي مثل جايگاه برند ، ارزش برند ، ويژگي برند ، پيشنهاد برند ، قول برند ، ارتفاع برند ، عمق برند ، ….. . مثلا بايد مشاور با جمعآوري و تحليل اطلاعات بتواند جايگاه برند در يك بخش از بازار توضيح و تفاوت آن را در ساير بخش چه تفاوتها و چه شباهتهايي آيا اين چيزها در سبد خدمات مشاور وجود دارد ؟ حتما خير ، مشاور برندسازي غيرحرفهاي فقط به دنبال هويت بصري برند ( طراحي گرافيكي : طراحي لوگو ، طراحي كارت ويزيت ، طراحي سربرگ ) است.
ادامه مطلب : پنج نشانه مشاور برندسازي غيرحرفهاي
برچسب: ،
امتیاز:
بازدید: