چگونه بهترين اسم تجاري (نام برند) را براي محصول، خدمت و شركت انتخاب نماييم
تيم مشاوران مديريت ايران :
معمولا از سوي مديران يك سازمان زمان زيادي صرف طراحي، توليد و كنترل كيفي يك محصول تا پيش از عرضه آن به بازار ميگردد، اما عرضه تحت چه نامي ؟ اينجاست داستان برندسازي(برندينگ) آغاز ميشود .
انتخاب نام برند (اسم تجاري) بخشي از وظايف مديريت بازاريابي و يا مديريت برند سازمان است. ازآنجاييكه در بسياري از سازمانها مدير برند به معناي اخص كلمه با تخصص ويژه برندينگ وجود ندارد، فرايند انتخاب نام تجاري و نيز عناصر هويت بصري برند به يك مشاور متخصص در حوزه برندينگ سپرده ميشود.
همه كارفرمايان بر كوتاه بودن نام برند تاكيد مينمايند، اما آيا موارد ديگري نيز بايد مدنظر قرار گيرد ؟ بايد نام / اسمي را براي محصول خود انتخاب نماييد كه براي مردم جذاب و باحال بوده و آنان را به محصول علاقهمند نموده و آن را به ياد بياورند. اين همان نام تجاري رويايي است. اما انتخاب نام برند به اين سادگيها كه فكر ميكنيد نيست. هر روز با تعداد برند مواجه ميشوم كه كاملا مشخص است كه بدون فكر انتخابشدهاند.
در انتخاب نام برند خود به موارد زير دقت نماييد:
1- انتخاب نامي كه بهراحتي تلفظ شود.
خلاقيت و نوآوري در نامگذاري محصول يا خدمت بسيار مهم است اما بايد به نحوه تلفظ كلمه نيز توجه شود. بسياري از مصرفكنندگان توانايي تلفظ نامهاي خلقشده را ندارند.
براي مثال : ماشين آلماني Porsche : مردم عامي آن را پورشه مينامند. افراد تحصيلكرده آن را پورش مينامند، ولي اين كلمه در تلفظ الماني و بهصورت "پورشا" است. اين تلفظها بر اساس نحوه تلفظ حروف صدادار زبان انگليسي در زبان فارسي شكلگرفتهاند.
از اين نوع برندها بسيار در بازار ديده ميشود مثل Propecia, Keurig, Cruze . برندهايي كه تلفظشان براي اكثر مردم سخت است و در حدود 15 نوع متفاوت ميتوان آنها را تلفظ نمود. اين تفاوت تلفظ در جاهاي ديگر خود را بسيار نشان ميدهد. فرض كه در دنياي وب به دنبال برند خود هستيد و افراد متفاوت آن را با نحوه نوشتار متفاوت به فارسي و يا زبانهاي ديگر نوشتهاند. كدام تلفظ از نام برند را بايد در گوگل سرچ نمود ؟ چگونه بايد كلمات كليدي سايت را با آنان منطبق ساخت و يا در زمان بازاريابي تحت شبكههاي اجتماعي، كدام تلفظ را جز هشتگ مينماييد ؟
2- انتخاب يك نام تجاري كوتاه.
پيدا نمودن يك نام تشريحي ( نامي كه محصول ما را تشريح نمايد) خوب است اما همه مردم به قضيه اينگونه نگاه نمينمايند و يا حتي نميتوانند كاركرد آن را به خاطر بسپارند. هنگاميكه فردي به دنبال محصول شما در اينترنت بگردد، ممكن است ترتيب قرارگيري كلمات موجود در برندتان و يا حتي كل كلمات موجود در آن را به ياد نياورد. پس چگونه بايد لغات برند را به ياد آورد؟ براي مثال : آرتا عدس كيميا / منيران دانش افشار / صفاريان گنوشه
3- انتخاب يك نام برند يكتا و منحصربهفرد.
شايد شما يك نام جالب و كوتاه انتخاب نماييد اما اين نام منحصربهفرد نباشد، پس مصرفكننده چگونه شما را از ديگران تشخيص و در اينترنت پيدا نمايد. براي برندهايي مانند Gap, Apple, Coke, با توجه به تعداد مخاطبانشان، موتورهاي جستجو بهصورت مديريتشده اين برندها بر وبسايتهاي مشابه ارجحيت داده و در نتايج بالاي خود نشان ميدهند اما اين اتفاق براي برندهاي نوظهور نميافتد.حال اگر نامي را انتخاب نماييد كه شركتهاي بزرگ پيش از شما انتخاب نمودهاند (در حوزههاي ديگر)، قطعا برندتان در بين انبوه تبليغات آنلاين و محيطي گم خواهيد شد.
ادامه مطلب :
چگونه بهترين نام برند (نام تجاري) را براي محصول، خدمت و شركت انتخاب نماييممطالب مرتبط :
- برندسازي (انتخاب نام ) در شركت نوپا Startup Branding
- نام برند (نام تجاري) را چگونه انتخاب نماييم - بايد ها و نبايد
- انواع برند
- بازاريابي
برچسب: ،