5 گام براي تهيه جدول صداي برند Brand Voice
نوشته شده توسط دكتر سيدرضاآقاسيدحسيني
تيم مشاوران مديريت ايران :
حتما در حوزه بازاريابي با بحث برندينگ و نيز بازاريابي محتوا (بازاريابي مفهوم) برخورد نمودهايد. در تمام اين موارد حتما مديريت گفتمان برند با مخاطب از كانال مديريت محتوا بسيار حائز اهميت است. حتي اگر محتواي توليد شده از نوع محتواي همواره سبز باشد، همچنان بايد به عناصر سازنده آن دقت نمود.
اگر محتواي توليدي شدهي شما حاوي لوگوي شركتتان نباشد، چگونه مخاطبتان بايد به ماخذ و برند توليدكننده اين محتوا پي ببرد ؟
اگر مخاطبين از طريق كانالهاي رسانهاي متفاوت به محتواي توليدشده ما دسترسي پيدا مينمايند، چگونه اينان بايد متوجه شوند كه يك برند پشت تمام اين توليد محتواست ؟
اگر توجه و دقت كافي نداشته باشيد، اجزاي مجموعه محتواي توليدشده داراي صدا و آهنگ همگون و هم آهنگ نبوده و اجزاي تشكيلدهنده بازاريابي شما به ايجاد يك تصوير واحد از برند منجر نخواهد شد. اين امر خود سبب ميگردد كه برند نتواند با ادبياتي ثابت با مخاطبش ديالوگ داشته باشد.
اين تجربه ناپايدار از برند، غالبا در كسبوكارهاي در حال رشد و يا گاه در زماني كه محتوا توسط فردي در خارج از سازمان و تنها به سفارش سازمان توليد ميگردد، مانند زماني كه يك مترجم آزاد freelancer قرار است تعداد زيادي از متون چند سايت را برايمان ترجمه نماييد. در اين صورت مكررا ديدهام كه نوع ادبيات و متون انتخابشده بسيار متفاوت با ساير محتويات پيشتر توليدشده است و حتي لغات تخصصي كاربردي آن حوزه فني و علمي بهدرستي برگردانده نشده است و يا اصلا محتواي توليدشده مورد نياز مخاطبين نبوده است.
شايد از خود بپرسيد كه چرا صداي برند مهم است ؟ صداي برند به معناي ايجاد يك وجهه انساني براي برند است.
صداي برند به شما اجازه ميدهد كه در فضاي تخصصي، جايگاه خود را معرفي و به راحتي از ساير برندها شناخته و متمايز شويد. پايداري صدا و واژگان برند براي تحكيم يك برند در يك منطقه جغرافيايي خاص بسيار حياتي است و نيز بر برنامههاي استراتژيك توليد محتوا بهصورت موثر عمل شود.
ادامه مطلب : 5 گام براي تهيه جدول صداي برند Brand Voice
تيم مشاوران مديريت ايران : مطالب اين سايت شامل حمايت از حق مؤلف و مترجم است و هرگونه كپي برداري بدون ذكر منبع پيگرد قانوني دارد.
دريافت خبرنامه مديريت بر روي موبايل با نرم افزار رايگان براي نصب بر روي اندرويد
برچسب: ،