تيم مشاوران مديريت ايران :

گاه پيش مي‌آيد، برخي افراد كارآفرين براي انتخاب نام برند (انتخاب نام تجاري) BrandName كسب‌وكار جديد خويش، به ما مراجعه مي‌نمايند. 

هرچند كه اكثر كارآفرينان سعي دارند تا بر اساس دانش، تجربه و يا از روي علاقه شخصي، يك نام را به‌عنوان نام تجاري انتخاب نمايند. در برخي موارد، نام انتخاب‌شده به‌خوبي كار مي‌كند و تبديل به يك برگ برنده مي‌شود، اما در اكثر موارد اين انتخاب به بزرگ‌ترين اشتباه فرد تبديل مي‌گردد، اشتباهي كه امكان جلوگيري از آن وجود داشته است.

شركتهاي بسياري بوده اند كه پس از سرمايه‌گذاري مالي و زماني بر يك برند (باوجود مناسب بودن محصول يا خدمت)، با عدم استقبال مخاطب روبرو شده اند. پس از عارضه‌يابي دريافته‌ايم كه يكي از مواردي كه بر فرايند تصميم‌گيري مخاطبانشان اثر منفي داشته است، نام‌گذاري اشتباه محصول يا خدمت بوده است.
توجه شما به بررسي رفتار برندينگ چند شركت در خصوص نحوه انتخاب نام برند، جلب مي‌نماييم.

بر اساس اطلاعات موجود در سايت CrunchBase ، نام‌هاي تجاري زير در طي سال گذشته انتخاب‌شده‌اند.

Zairge    /     Xwerks    /    Synthorx

حال حدس بزنيد كه اين نام‌هاي تجاري، چه مي‌فروشند؟
روي نام‌ها تمركز كنيد ..... من صبر مي‌كنم تا حدس بزنيد ... چي شد؟ ..... نتوانستيد ؟
شگفت‌زده نشدم، حتماً قادر به حدس زدن نيستيد.

اين‌گونه اسامي، بيان‌كننده ماهيت كسب‌وكار نيستند، مگر آنكه پيش‌تر با آن كسب‌وكارها برخورد نموده باشيد.

اين اسامي مانند بسياري ديگر از نام‌هاي تجاري، اين‌گونه نامفهوم هستند.

• برند Zairge در حوزه سيستم مديريت اموال در جهت افزايش بهره‌وري فعال است (Zairge.com) .
• برند Xwerks  در حوزه توليد مواد غذايي خاص و ويژه براي ورزشكاران ممتاز فعاليت دارد (Xwerks.com) .
• برند Synthorx در حوزه فن‌آوري زيستي با استفاده از راهكارهاي سنتز مصنوعي فعاليت دارد (synthorx.com) .

تا زماني كه اطلاعات كافي در خصوص نحوه انتخاب نام اين‌گونه برندها در اختيار نباشد، اين برندها به‌صورت يك صندوقچه اصرار به‌صورت com. هستند.

ادامه مطلب: 

برندسازي در شركت نوپا Startup Branding