مديريت

آميخته بازاريابي علي بابا  marketingmix را اگر بررسي نماييم. آميخته بازاريابي/ آميزه بازاريابي اين برند با وجود عظمت اين شركت ، خيلي هم پيچيده نيست. اين شركت يكي از بزرگ‌ترين شركت‌هاي فعال در حوزه تجارت الكترونيك در جهان است و از نظر ترافيك Alibaba.com جزء 20 سايت اول جهان است.اين برند را مي‌توان مسئول معرفي چين به بازار تجارت بين‌الملل دانست. 

 يكي از نقاط قوت چين در ميان ساير كشورها ، توانمند توليد اين كشور است. بايد بدانيد كه شركت هلدينگ علي بابا فقط از طريق تجارت الكترونيك كسب درآمد نمي‌نمايد. اجازه دهيد نگاهي به آميخته بازاريابي علي بابا بي اندازيم.

محصول اصلي در شركت علي بابا ، تجارت الكترونيك بر بستر وب‌سايت Alibaba.com است. علي بابا در بازار B2B فعال و رهبر اين بازار است و محصول خود را به شركت‌ها مي‌فروشد، اما شركتي نظير آمازون در بازار B2C فعال است و محصولات را به مشتري نهايي مي‌فروشد. علي اكسپرس Aliexpress.com يكي ديگر از خدمات اين شركت است كه خريد از شركت‌هاي كوچك است.

مهم‌ترين مزيت رقابتي علي بابا اين است كه صادركنندگان مي‌توانند به 240 جهان، محصول خود را صادر نمايند، بنابراين گردش مالي ايجاد شده از طريق اين وب‌سايت ، حجم عظيمي دارد. همچنين علي بابا Taobao را به عنوان يك برند مشابه  Ebay.com به عنوان يك فروشگاه تجارت الكترونيك براي داخل چين راه‌اندازي نموده است كه جزء پر بازديدترين وب‌سايت‌هاي داخل كشور چين است.

علي بابا مانند گوگل داراي ساب دامين متعددي است كه هركدام داراي فعاليت‌ها و محصولات خاصي است .

همانند هر پورتال ديگري، علي بابا قيمت بسيار پاييني را ارائه مي‌دهد و كميسيون آن نيز بسيار كم است تا بازرگانان بتوانند كسب‌وكار خود را راحت انجام دهند. به همين دليل بود كه علي بابا با سرعت زيادي رشد نمود. با توجه به ماهيت ارزان بودن محصولات چيني، مي‌توان گفت كه علي بابا يا استراتژي نفوذ با قيمت پايين در حال كار است. تاوبا Taobao كه از پلتفرم علي بابا استفاده مي‌كند و تمام عملياتي كه در اين بستر انجام مي‌دهد كاملا رايگان است. درآمدشان عمدتا از تبليغات است و نه از چيز ديگري. در مقايسه با هزينه‌هاي سنگيني سايت‌هايي مانند آمازون و ديگر سايت‌ها به فروشندگان خود تحميل مي‌نمايند، علي بابا حق‌الزحمه بسيار ناچيزي از فروشندگان خود دريافت مي‌نمايند.

ادامه مطلب :  آميخته بازاريابي علي بابا