مديريت

تيم مشاوران مديريت ايران :

هنگامي كه قصد ثبت نام شركت و يا نام تجاري را داريد. بحث بازاريابي و برندينگ دوباره به صدر ليست تصميمات باز ميگردد. در هنگام انتخاب نام برند خود به 3 نكته اساسي بايد توجه نماييد :

1- كاربردي بودن نام تجاري
2- قابليت به خاطر سپاري نام تجاري
3- سادگي نام تجاري

• كاربردي بودن :

به اين معنا كه در خصوص ماهيت كسب‌وكار شما شرح و تعريفي داشته باشد. در اين حالت تمايلات تجاري كسب‌وكار شما مي‌تواند در اسم برند شما ظهور نمايد. اين عمل سبب مي‌شود كه در زمان معرفي برند نياز زيادي به توصيف ماهيت اصلي كسب‌وكار خود نداشته باشيد. براي مثال :    Inc.,International Business Machines[IBM],Cable News Network [CNN],Hotmail

پس مهم‌ترين مزيت انتخاب اسامي كاربردي براي كالا و خدمات، "خودتوصيفي" آن اسم است.

• قابليت به يادسپاري :

معيار "توان به يادآوري" برند بسيار حائز اهميت است. زيرا هرچه اسم برند سخت‌تر باشد، اصطلاحا در ادبيات برندينگ به آن "برند بدقلق" گويند . برندي كه عمق و وسعت مناسب را حتي با صرف زمان و هزينه پيدا نمي‌نمايد.

اين‌گونه برندها به علت عدم جلب نظر و برانگيخته ننمودن حس كنجكاوي مخاطب، هرگز موفق نيستند. اين معيار به دنبال خودتوصيفي برند نيست بلكه به دنبال "ايجاد تصوير از برند" در ذهن مخاطب است.در "خودتوصيفي برند" به دنبال شناخت راحت‌تر مصرف‌كننده از وظيفه برند هستيم. در "ايجاد تصوير از برند" به دنبال ايجاد حس علاقه به برند از طريق تصويرسازي براي برند هستيم.

در خود توصيفي برند حس كنجكاوي مشرف كننده تحريك نمي‌شود. اما در ايجاد تصوير از برند به علاقه تحريك فرايند تصويرسازي ذهني حس كنجكاوي نسبت به برند صورت مي‌پذيرد. براي مثال : Sony,Yahoo! ,Motorola,Pepsi

ادامه : چگونه يك نام تجاري قوي و موثر انتخاب نماييم ؟