مديريت

معرفي ژورنالهاي اصلي حوزه بازاريابي

كيفيت ژورنالهاي علمي تفاوت قابل ملاحظه اي با هم دارند و در صورتي كه محقق نتواند منابع دست اول و معتبرتر را شناسايي نمايد ممكن است وقت خود را صرف مطالعه منابعي نمايد كه از ارزش آكادميك چندان زيادي برخوردار نمي باشند. در حوزه بازاريابي ژرونالهاي متعددي منتشر مي شود اما تنها بخش كوچكي از آنها را مي تواند در دسته ژورنالهاي معتبر قرار داد.

به طور كلي در حوزه بازاريابي ۴ ژورنال ازنظر اعتبار تفاوت قابل ملاحظه اي با ساير ژورنالها دارند و اصطلاحا آنها را Top Tier مي نامند. به عنوان مثال در رتبه بندي قدرت پژوهشي دانشگاه ها برخي موسسات صرفا بر اساس مقالات منتشر شده در اين ۴ ژورنال دانشگاه ها را رتبه بندي مي نمايند. اين ۴ ژورنال عبارتند از :
Journal of Marketing
Journal of Marketing Research
Marketing Science
Journal of Consumer Research

ژورنال اول و دوم نسبتا عمومي مي باشند و تقريبا مقالاتي در اكثر موضوعات و همچنين با رويكردهاي مختلف را منتشر مي نمايند. اين دو ژورنال توسط AMA منتشر مي شوند. اما ژورنال سوم تمركز آن روي Quantitative marketing است كه اكثر مقالاتش مبتني بر مدل سازي رياضي است. ژورنال چهارم نيز همانطور كه از نامش پيداست صرفا در زمينه تحقيقات مربوط به رفتار فعاليت مي نمايد.

توصيه مي كنند كساني كه تازه كار مرور ادبيات را شروع كرده اند و تبعا شناخت خوبي از محققان و افراد كليدي حوزه خود ندارند كه در شروع كار صرفا بر مبناي اعتبار ژورنال (كه طبيعتا چهار ژورنال فوق در درجه اول اهميت قرار مي گيرند) و ميزان ارجاع به مقاله (citation) مقالات مورد مطالعه را انتخاب نمايند.

البته ژورنالهاي ديگري نيز وجود دارند كه آنها را مي توان ژورنالهاي رده دوم در نظر گرفت كه اگرچه اعتبار آنها در سطح ژرونالهاي Top Tier نيست اما بسته به موضوع تحقيقاتي مي توان مقالات خوبي در آنها يافت. اين ژورنالها عبارتند از:
Journal of the Academy of Marketing Science
Journal of Personal Selling and Sales Management
Industrial Marketing Management
European Journal of Marketing
Journal of Consumer Psychology
Journal of Service Research
Journal of Product Innovation Management
Journal of Interactive Marketing
Journal of Advertising Research
International Journal of Research in Marketing
Journal of Consumer Marketing
Journal of Advertising
Judgment and Decision Making

اگرچه در كليه مقالات تلاش مي شود كه كاربردهاي عملي براي يافته هاي تحقيق ارائه شود اما مخاطب اصلي ژورنالهاي فوق افراد آكادميك هستند و افراد اجرايي صرفا در شرايطي مي توانند از اين مقالات بهره كافي ببرند كه از دانش آكادميك كافي در اين حوزه ها برخوردار باشند. اما برخي ژورنالهاي ديگر هستند كه مخاطب آنها اتفاقا مديران اجرايي هستند و لذا مطالعه آنها براي افراد اجرايي راحت تر است. از جمله به اين موارد مي توان اشاره نمود:
Journal of Marketing Management
Harvard Business Review
California Management Review
MIT Sloan Management Review

به جز مورد اول بقيه ژرونالها تخصصي بازاريابي نيستند اما گهگاه مي توان مقالات بسيار خوبي در زمينه بازاريابي در آنها يافت. بايد اذعان شود كه مقالات منتشر شده در اين ژورنالها مطابق چارچوب هاي متعارف مقالات علمي نيست و بعضا برخي از مقالات آنها ارزش آكادميك چنداني ندارند.

حوزه بازاريابي مستقل از ساير حوزه هاي كسب و كار نيست و ممكن است در برخي موضوعات لازم شود كه به ساير ژورنالهاي حوزه مديريت مراجعه شود. به عنوان مثال در صورتي كه مسائل بازاريابي را با رويكردي استراتژيك و يا ساختاري دنبال مي نمائيد ممكن است لازم شود به برخي ژورنالهاي آكادميك خارج از حوزه بازاريابي مراجعه نمائيد. هدف از اين نوشته معرفي مفصل ژورنالهاي كليه شاخه هاي كسب و كار نيست اما اگر بخواهيم صرفا به تعداد محدودي از ژورنالهاي كليدي حوزه مديريت اشاره كنيم ژورنالهاي ذيل از اعتبار بسيار بالايي خوردار مي باشند:
Strategic Management Journal
Academy of Management Journal
Academy of Management Review
Journal of Management
Administrative Science Quarterly