تبليغات در رسانه هاي اجتماعي
هر پيام تبليغاتي براي انتشار نياز به رسانه دارد. تلويزيون، راديو، نشريات و بيلبوردها برخي از رسانههاي شناخته شده و پر استفاده هستند. مدتي است به دنبال توسعه شبكههاي مجازي و گسترش رسانههاي ارتباطي آنلاين، گروهي ديگر از رسانهها وارد عرصه ارتباطات شدهاند. اين رسانهها كه تحت عنوان رسانههاي اجتماعي مطرح هستند، قادرند مزاياي به مراتب بيشتري را در اختيار تبليغ دهندگان قرار دهند.
يكي از مهمترين ويژگيهاي رسانههاي اجتماعي امكان مشاركت كابران در توليد محتواست. بر اين اساس در رسانههاي اجتماعي، برخلاف رسانههاي سنتي بخش زيادي از توليد محتوا، توسط خود كاربران صورت ميگيرد. وبلاگها، ويكيها، پادكستها، فرومها و ... برخي از مصاديق رسانههاي اجتماعي هستند.
اكنون وسعت و سرعت عمل رسانه هاي اجتماعي در برقراري ارتباطات تعاملي، مورد توجه سازمانها و شركتهاي تجاري قرار گرفته است. اين سازمانها در تلاشند با حضور در محتواي رسانههاي اجتماعي و بهرهگيري از توانمنديهاي اين رسانهها، به معرفي قابليتهاي خود بپردازند.
رويكرد تبليغاتي در رسانههاي سنتي بر خريد توجه متمركز است. در اين رسانهها هدف اوليه جلب توجه بيشتر مخاطب است. اين رويكرد در رسانههاي اجتماعي تغيير يافته و به رويكرد تعامل با مخاطبان تبديل شده است.
براي اينكه بتوانيم از رسانههاي اجتماعي براي امور تبليغاتي استفاده كنيم بايد ابتدا رسانههاي اجتماعي و كاركردهاي آنها را بشناسيم و سپس انگيزههاي مخاطبان را از حضور در رسانههاي اجتماعي درك كنيم.
منبع: اولين كنفرانس ملي مهندسي تبليغات، امير بختائي
برچسب: ،