مديريت

استراتژي برند، فراتر ازبازاريابي است

در دنياي كسب و كار به طور معمول، برندها به عنوان ابزاري در جهت دستيابي به اهداف بازاريابي، نظير توسعه سهم بازار يا افزايش تكرار خريد مصرف كنندگان قلمداد مي شوند. بنابراين به مديريت برند بيش از هر چيز به عنوان يك فرايند نظام مند بازاريابي نگريسته مي شود.به عنوان مثال برند مي تواند با افزايش تمركز و آگاهي مصرف كننده نسبت به يك محصول، موجب رشد سهم بازار شود و با ايجاد احساس تعلق ونزديكي در مصرف كنندگان، زمينه ساز تكرار خريد آنها گردد.اگرچه برند مي تواند تمامي اين نقش ها را ايفا كند اما استراتژي برند فراتر و گسترده تر از بحث بازاريابي است.   گاهي اوقات خلق برند برتر، تعهد و استقامت زيادي را مي طلبد و اغلب، تصميم گيري هاي دشواري را ايجاب مي كند. اگر استراتژي بازاريابي كاملا منطبق با استراتژي كلي كسب و كار سازمان نباشد، احتمال شكست آن بسيار بالاست.ممكن است در پس يك برند، فعاليت هاي بازاريابي مناسبي انجام شده باشد اما تا زماني كه تلاشها و فعاليتهاي شركت در جهت پشتيباني و حمايت از آن يكپارچه نشده باشند، ناگزير با شكست مواجه خواهند شد.اين همان اصل هنرهاي رزمي است:«قدرت يك ضربه خوب از كل بدن نشات مي گيرد، نه فقط از بازو.» درنتيجه استراتژي برند نيازمند طرح پرسش هاي دشوار و كسب اطمينان از پشتيباني كليه عمليات مرتبط كسب و كار از موقعيت و جايگاه برند است.

برگرفته از كتاب كسب و كار نام هاي تجاري نوشته جان ميلر و ديويد مور