مديريت

اجراي اصل 44 ،گرايش به تحقيقات بازار را پررنگ تر كرده است   ام بي اي نيوز- عمده ترين مشكل بازار يابي شركت هاي ايراني ساختار بازار و غير رقابتي بودن آن است.
به گزارش خبر نگار ام بي اي نيوز،محمد رضا طبيبي مدير گروه بازار يابي و تحقيقات بازار موسسه مطالعات و پژوهش هاي وزارت بازرگاني با اشاره به اينكه تاكنون غير رقابتي بودن بازار در ايران باعث شده فلسفه بازاريابي به معناي صحيح آن در ذهن مديران جا نيفتد گفت: شركت ها عليرغم كاستي ها در كيفيت باز هم مشتري هاي خود را دارند و اين باعث مي شود كمتر به فكر عوامل زير مجموعه بازار يابي كه مهمترين آن ماركتينگ است باشند.
وي با بيان اينكه در حال حاضر رقابت در برخي صنايع بالا رفته است گفت:به دليل جهاني سازي و خصوصي سازي؛ شركت ها به سمت رقابتي شدن پيش مي روند. اين افزايش رقابت و شفاف شدن قيمت ها از يك سو و آگاهي مردم چه از طريق بورس كالا و يا سايت هاي اينترنتي باعث شده گرايش به سمت عوامل بازاريابي مانند تحقيقات بازار زياد ترشود.
مدير گروه بازار يابي و تحقيقات بازار موسسه مطالعات و پژوهش هاي وزارت بازرگاني در پاسخ به اين پرسش كه براي جا افتادن تحقيقات چقدر فرهنگ سازي شده است گفت: در دنيا بيشتربرروي شفاف سازي قيمت ها كار مي كنند تا فرهنگ سازي در بازار و اگر قيمت ها شفاف شود شركت ها ي فعال در بازار ناخود آگاه به سمت ابزار بازاريابي كشيده مي شوند ،به همين خاطر دولت بايد شفاف سازي و اطلاع رساني كند و قيمت ها را به صورت يكسان و بدون رانت در اختيار ديگران قرار دهد.
وي در ادامه اظهار داشت: تحقيقات بازار به طور مستقيم براي مشتريان ارزش ندارد به همين خاطر براي فرهنگ سازي نبايد از طريق مصرف كننده ها و رسانه هاي عمومي وارد شد بلكه بايد از ابزار هاي تخصصي مانند رسانه هاي تخصصي، همايش ها و سمينار ها بر روي مخاطبان كه عمده ترين آنها مديران تبليغات، بازار يابي و بازرگاني شركت ها مي باشند كار نمود.
طبيبي به پروژه هاي انجام شده از سوي برخي شركت ها در زمينه بازار يابي اشاره نمود و گفت: برخي پروژه هاي صورت گرفته مربوط به كيفيت جنبه نمادين دارند اما برخي ديگر مانند تحقيقات بازار ماهيت عملياتي داشته و كمتر ديده مي شود شركتي به صورت نمادين در اين زمينه فعاليت كند .
وي گفت: در حال حاضر90 درصد شركت هاي خصوصي كه تحقيقات بازار انجام مي دهند به دنبال نتيجه عملياتي و پيش بيني بازار اند. در ميان شركت هاي دولتي نيز بعد از اصل 44 قانون اساسي و جدي شدن خصوصي سازي گرايش به سمت تحقيقات بازار و برنامه ريزي برروي نتايج آن پر رنگ تر شده است.


برچسب: ،