برندها از ابزار استخدام نيرو براي تقويت تصوير و درك برند استفاده ميكنن
برندها از ابزار استخدام نيرو براي تقويت تصوير و درك برند استفاده ميكنند
منبع: BrandRepublic
اخيراً مك دونالد با آژانس تبليغاتي VCCP در انگلستان براي انجام آگهيهاي استخدام نيرو قرارداد بسته است اين اولين باري است كه اين فروشگاه فست فود زنجيرهاي اين وظيفه را به يك آژانس تبليغاتي غير متخصص ميسپارد.شركت Reckitt Benckiser نيز براي مثال يك كمپين جهاني يكپارچه با هدف قشر تحصيلكرده ترتيب داده كه قصد آن در ابتدا ايجاد شناخت و آگاهي در ميان جوانان 22 تا 32 ساله است. در مك دونالد در زنجيره تغييراتي كه با رياست استيو ايستربروك به عنوان مديرعامل مك دونالد انگلستان در سال 2006 آغاز شد جديدترين آن همين قرارداد مك دونالد براي اصلاح و تجديد نظر دوباره در نيروهاي شاغل در رستورانها وبازبيني منوها و به عبارتي شغلهاي درون مك دونالد است.جز لانگهورن مدير بخش استعدادها در مك دونالد ميگويد روش جديد براي تبليغات نيروگيري ، كه جزييات آن بايد بيشتر مشخص شود بخشي از يك استراتژي عمومي براي ساخت اعتماد مشتريان در برند است. " توجه دادن مردم براي ارزيابي دوباره نظراتشان نسبت به كار در مك دونالد چيزي نيست كه يك شبه اتفاق بيفتد و براي همين است كه آگهي محبوبيت كارفرما يك استراتژي بلندمدت براي كسب و كار محسوب ميشود. "
سارا اوون مدير اجرايي آژانس استخدام نيروي متخصص عقيده دارد كه مك دونالد با بستن قرارداد با يك آژانس تبليغاتي نيت خود را آشكار كرده است. او ميگويد " يك سازمان استخدام نيرو به طورخاص از ميان مشتريان خود افراد درست و لايق را گزينش ميكند � آگهي استخدام چيزي است كه نمونههاي آن را هر روز در روزنامهها و يا به صورت آنلاين مشاهده ميكنيد. اما آگهي بازرگاني متفاوت عمل ميكند. شما حتي اگر بازار هدف برندي محسوب نشويد بازهم ناخواسته آگهي را ميبينيد و اين ميتواند اثر خوبي درباره مك دونالد در شما ايجاد كند.
شركت زنجيرهاي همبرگر به دنبال يافتن نيروي جديد نيست زيرا كه هر روزه 2500 درخواست كار جديد به اين شركت سرازير ميشود كه از اين ميان تنها 150 نفر به كار گرفته ميشوند. با اين حال اوون ميگويد باخبر شدن از منافع كار در مك دونالد به نيك نامي برند ميانجامد. صحبت درباره شرايط لازم شغلي ملي براي مشتريان باعث ميشود كه آنها به گونه اي بهتر درباره مك دونالد فكر كنند.
در بخشي از كمپين شركت Reckitt Benckiser توليد كننده محصولات شوينده و پاك كننده مانند پودر ماشين ظرفشويي Finish و پاك كننده Cillit Bang، از مصرف كنندگان خواسته شده تا به صورت آنلاين ايدههاي خود را براي محصولات جديد ارائه دهند. اين آگهي بازرگاني با طراحيهايي همراه است كه ماهيت پويايي و رشد سريع كساني را كه در اين شركت كار كنند را نشان ميدهد.
در اصل كمپين شركت Reckitt Benckiser قصد ارتقا فروش را ندارد بلكه ميخواهد با تقويت آگاهي ازفرهنگ شركت خود و مزاياي كاركنان بالقوه، شركت خود را رشد دهد.
امروزه كه براي شركتها مشكل است آنچه را رسانههاي اجتماعي درباره آنها مينويسند كنترل كنند ، نيروگيري، كانالي كليدي براي حفاظت يا تقويت شهرت آنها محسوب ميشود.
برچسب: ،
اخيراً مك دونالد با آژانس تبليغاتي VCCP در انگلستان براي انجام آگهيهاي استخدام نيرو قرارداد بسته است اين اولين باري است كه اين فروشگاه فست فود زنجيرهاي اين وظيفه را به يك آژانس تبليغاتي غير متخصص ميسپارد.شركت Reckitt Benckiser نيز براي مثال يك كمپين جهاني يكپارچه با هدف قشر تحصيلكرده ترتيب داده كه قصد آن در ابتدا ايجاد شناخت و آگاهي در ميان جوانان 22 تا 32 ساله است. در مك دونالد در زنجيره تغييراتي كه با رياست استيو ايستربروك به عنوان مديرعامل مك دونالد انگلستان در سال 2006 آغاز شد جديدترين آن همين قرارداد مك دونالد براي اصلاح و تجديد نظر دوباره در نيروهاي شاغل در رستورانها وبازبيني منوها و به عبارتي شغلهاي درون مك دونالد است.جز لانگهورن مدير بخش استعدادها در مك دونالد ميگويد روش جديد براي تبليغات نيروگيري ، كه جزييات آن بايد بيشتر مشخص شود بخشي از يك استراتژي عمومي براي ساخت اعتماد مشتريان در برند است. " توجه دادن مردم براي ارزيابي دوباره نظراتشان نسبت به كار در مك دونالد چيزي نيست كه يك شبه اتفاق بيفتد و براي همين است كه آگهي محبوبيت كارفرما يك استراتژي بلندمدت براي كسب و كار محسوب ميشود. "
سارا اوون مدير اجرايي آژانس استخدام نيروي متخصص عقيده دارد كه مك دونالد با بستن قرارداد با يك آژانس تبليغاتي نيت خود را آشكار كرده است. او ميگويد " يك سازمان استخدام نيرو به طورخاص از ميان مشتريان خود افراد درست و لايق را گزينش ميكند � آگهي استخدام چيزي است كه نمونههاي آن را هر روز در روزنامهها و يا به صورت آنلاين مشاهده ميكنيد. اما آگهي بازرگاني متفاوت عمل ميكند. شما حتي اگر بازار هدف برندي محسوب نشويد بازهم ناخواسته آگهي را ميبينيد و اين ميتواند اثر خوبي درباره مك دونالد در شما ايجاد كند.
شركت زنجيرهاي همبرگر به دنبال يافتن نيروي جديد نيست زيرا كه هر روزه 2500 درخواست كار جديد به اين شركت سرازير ميشود كه از اين ميان تنها 150 نفر به كار گرفته ميشوند. با اين حال اوون ميگويد باخبر شدن از منافع كار در مك دونالد به نيك نامي برند ميانجامد. صحبت درباره شرايط لازم شغلي ملي براي مشتريان باعث ميشود كه آنها به گونه اي بهتر درباره مك دونالد فكر كنند.
در بخشي از كمپين شركت Reckitt Benckiser توليد كننده محصولات شوينده و پاك كننده مانند پودر ماشين ظرفشويي Finish و پاك كننده Cillit Bang، از مصرف كنندگان خواسته شده تا به صورت آنلاين ايدههاي خود را براي محصولات جديد ارائه دهند. اين آگهي بازرگاني با طراحيهايي همراه است كه ماهيت پويايي و رشد سريع كساني را كه در اين شركت كار كنند را نشان ميدهد.
در اصل كمپين شركت Reckitt Benckiser قصد ارتقا فروش را ندارد بلكه ميخواهد با تقويت آگاهي ازفرهنگ شركت خود و مزاياي كاركنان بالقوه، شركت خود را رشد دهد.
امروزه كه براي شركتها مشكل است آنچه را رسانههاي اجتماعي درباره آنها مينويسند كنترل كنند ، نيروگيري، كانالي كليدي براي حفاظت يا تقويت شهرت آنها محسوب ميشود.
برچسب: ،
امتیاز:
بازدید: